【尚 · 专业】Logo设计的三大类型及其使用场景

第一大类    单词或字母

1、字母标

IBM, CNN, HP, HBO…这些都是名字冗长的企业的简称。为了客户在看到后只要记得2-3个字，这些企业都通过使用首字母缩写实现品牌识别。因此，他们用字母标或者说字母组合标志来代表企业组织。字母标通过公司名称首字母的缩写有效地简化了公司品牌识别。比如，NASA（美国国家航空航天局）就是National Aeronautics and Space Administration的简称。

字母标的设计重点还在于字体的选择。字体的选择需要跟企业的主题相关，而且需要确保打印在名片上时也是清晰可见的。另外，建议一些初创企业或是尚未成熟的企业能够在标志下方加上完整的企业名称，以此确保客户正确了解你的企业。

2、文字标

类似于字母标志，文字标志是仅专注于一个企业名字的基于字体的设计。想想VISA和CocaCola就是了。当一家公司具有简洁明了的名称时，文字标志的效果非常好。 Google的标志是一个很好的例子。 这个名字本身非常引人入胜，令人难忘的是，与强大的排版相结合，这个标志创造了更强大的品牌认知度。

此外，像字母标志一样，排版非常重要。 由于焦点将在您的名字上，您将需要选择一种字体 或创建一个字体 ，以此展示公司业务的本质。 例如，时尚品牌倾向于使用清晰，优雅的字体，感觉高端，而政府机构几乎总是坚持传统的“较重”的文字感到安全。

这两种标志怎么合理使用呢？

• 如果你的公司名字较长，考虑用字母标吧。毕竟，首字母缩写客户比较容易记住。

• 如果你的公司属于新的初创公司，可以考虑用像可口可乐、谷歌这样的文字标。名称要足够短，太长的名字看起来总是容易混乱。

• 如果你有一个独特的商业名称，它将会在客户的头脑中出现，那么一个文字标就很不错。在企业名字中融入好的字体设计，会让你的品牌更有粘性。

• 记住，在创建一个字母标/文字标时，要小心谨慎。可能仅因为字体的原因，你的业务名称就会表达得不够清晰，无法捕捉到你品牌的细微差别。所以要确保你雇佣的专业人员会对细节有一定的了解。

第二大类    图案或符号

3、图案标志

图案标志（有时称为品牌标志或标志符号）是图标或平面图形设计。 当您想到“标志”时，可能会出现这样的形象：标志性的苹果标志，Twitter鸟… 这些公司的每个标志都具备象征意义，每个品牌如此成熟。 真正的品牌标志只是一个形象。 正因为如此，对于新公司或没有强大品牌认知度的用户来说，这可能是一个棘手的标志类型。

当决定使用图案标志时，最需要考虑的是选择什么样的图像。这是一种会让你的公司始终存在的东西。你需要考虑你选择的图像的更广泛的影响，或者你想要创造更深层的意义，或者你想唤起一种情感?

4、抽象标志

您可以通过抽象标志传达公司的象征意义，而不依赖于具体形象的文化含义。 通过颜色和形式，您可以为您的品牌定义意义和培养情感。

5、吉祥物

吉祥物标志通常彩色多彩，有时卡通色彩，而且总是很有趣，这种标志是创建您自己的品牌代言人、发言人的好方法。

一个吉祥物只是一个代表你公司的人物。 可以看做他们是您的企业大使。 着名的吉祥物包括Kool-Aid Man，KFC的上校和Planter的Peanut先生。

这些标志如何合理使用呢？

• 如果你已经有了一个成熟的品牌，可以用图案标志。如果你公司名字太长，你可以用品牌标志来表达你的商业行为，而且它们也可以有效地传达你想要的想法或情感。

• 如果公司名字不是很好翻译，那么图像和抽象标记也很有用。

• 然而，如果你预期未来的商业模式会发生变化，使用图案标志这可能不是最好的主意。你可能会开始销售披萨，并在你的标志中使用披萨，但当你开始销售三明治或汉堡，甚至是生产时，会发生什么呢?

• 抽象标记允许您为您的业务创建完全独特的图像，但最好留给设计专业人士，他们更懂颜色，形状和结构如何结合起来创造意义。

• 如果你想要吸引小孩或家庭，那就考虑创造一个吉祥物吧。吉祥物的一大好处是它能鼓励顾客互动，因此它是社交媒体营销和真实世界营销活动的一个很好的工具。

• 请记住，吉祥物只是成功的标志和品牌的一部分，您可能无法在所有营销材料中使用它。 例如，非常详细的图示可能不会在名片上打印得很好。 可以考虑接下来要说的组合标记。

6、组合标志

它在名字里！一个组合标志是一个由组合的单词标、字母标和一个图形标志，抽象标志，或吉祥物组成的标志。图片和文字可以并排放在一起，堆叠在一起，或者整合在一起来创造一个图像。一些众所周知的组合标志标识包括汉堡王和鳄鱼等。

因为一个名字与图像相关联，一个组合标记是一个多用途的选择，同时文字、图像或吉祥物组合在一起加强了品牌识别。有了一个组合标志，人们也会开始把你的名字和你的图片或者吉祥物联系起来！在未来，你可能只能依靠一个标志符号，而不必总是包括你公司的名字。同时，由于符号和文本的结合会创造出不同的图像，这些商标通常比单纯的图形标记更容易被商标所使用。

7、徽标

最后一种主要的标志是徽章。一个徽章的标志是由一个符号或者一个图标组成的。这些标志往往具有影响力的传统的外观。徽章是许多学校、组织或政府机构的首选。汽车工业也非常喜欢。虽然他们有一个经典的风格,但一些公司已经将传统会徽加入现代化设计，让这些logo设计看起来更适合21世纪。

这两种标志如何合理使用呢？

• 对于几乎所有的企业来说，组合型标志是一个不错的选择。它是多功能的，通常是非常独特的，并且是著名公司中最受欢迎的标志。

• 徽标可能会被大量的公共机构和学校青睐，但它也可以用于食品和饮料行业:比如啤酒标签和星巴克。但要记住，在细节问题上要谨慎行事。你仍然需要一个专业的设计，这样你可以在所有的营销物料上都能清晰地打印出来。