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LOGO设计是品牌的视觉外露，是品牌传播的符号， LOGO设计背后的力量是品牌的气质与精神，是品牌的产品与服务。
好的LOGO一定是简单的，符号化的，一句话能够说清的。
之所以有LOGO的出现，是因为想要一个简单的符号化的东西，来高度概括品牌的气质，使之更加方便容易的运用在产品与服务上。
不管LOGO的含义有多高深，受众一般只用最简单的语言来描述，NIKE就是一个勾，阿迪就是三条杠，奥迪就是四个圈。所以判断一个LOGO的好坏，很重要的一点就是，一句话能不能说清。
好的LOGO一定是精致的，有质感的。 在行业属性允许的前提下，LOGO一定要做的足够的精致，足够的有质感，经得起细节上的推敲，不论放大到多大，线条都一定是流畅的，而且拥有十足的质感。
好的LOGO一定是经过诚实合理的推导。
在LOGO推导的过程中，首先一定要真实，LOGO的概念含义不能天马行空的随手瞎写，如果有足够的说服力，一个概念就好；其次，一定要合理，要符合这个品牌该有的气质与精神，切莫风马牛不相及。
好的LOGO如何叙述给客户呢？ 首先需要引导，告诉客户这个LOGO是怎么来的，设计师是怎么思考的，是怎样一步步演变到现在这个样子的，其次要让客户了解LOGO的延伸性，这个LOGO可以怎么用，放到名片上有多精致，挂到大楼上有多大气，让客户看到自己品牌的未来，将这两方面结合，一起呈现给客户。
现在大概了解了什么是好的LOGO，那做一个好的LOGO，要从哪里着手呢？
第一，从品牌的名称着手，品牌名称的首字母，中英文名称，或者品牌名称的含义，这些都可以是着手点。
第二，从品牌的行业属性着手，餐饮行业一定是看起来就好吃好喝的，连锁超市一定是看起来就方便亲民的，交通行业一定是看起来就很快捷的，游戏产品一定是看起来就酷炫的，大型集团一定是看起来就包容的，奢侈品一定是看起来就买不起的……
第三，把控细节，提升质感，做LOGO一定要规范，该直的地方一定是直的，该圆的地方一定是流畅的，该突出的地方要突出，没有必要的细节就删掉。
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